Las cuatro líderes de Seedtag Latam coinciden en que la publicidad contextual está redefiniendo las estrategias publicitarias en América Latina. La tecnología cookieless y basada en IA no es solo una tendencia, es la principal alternativa para construir un marketing efectivo y ético en toda la región. En esto coinciden en destacar Martha Carlín, Country Manager de México; Paola de Lucca, Country Manager para Brasil; Silvina Sciacaluga “Chill”, Country Manager para Cono Sur (Argentina y Chile); y Sandra Raigoso, Sales Director Andina (Colombia y Perú), subrayando el compromiso de Seedtag con un enfoque innovador y respetuoso hacia el consumidor.

México: los consumidores toman el control
Martha Carlin, Country Manager para México, anticipa un 2025 donde los usuarios tendrán mayor control sobre la publicidad que consumen.

 

Brasil: privacidad y sostenibilidad como prioridad
Paola de Lucca, Country Manager para Brasil, resalta el desafío que enfrentan las marcas para adaptarse a un entorno económico en constante cambio, centrado en sostenibilidad y responsabilidad social.

“De cara al próximo año, la publicidad contextual deberá evolucionar de forma significativa, adaptándose a las crecientes demandas de privacidad y transparencia. En Brasil, ante un escenario económico en constante cambio, enfocado en sostenibilidad y responsabilidad social, las marcas brasileñas deberán adoptar prácticas de marketing que respeten el derecho a la privacidad de los consumidores. La implementación de estándares éticos en la publicidad contextual puede aumentar la confianza del consumidor, algo esencial para el crecimiento en el actual clima económico, caracterizado por una cierta reticencia al gasto, pero también por una búsqueda de experiencias más significativas. A medida que Brasil se adapta a nuevas realidades económicas y sociales, la publicidad contextual se va consolidando como una alternativa no solo sostenible, sino también responsable, alineándose con los valores de un público cada vez más consciente y exigente”.

Argentina y Chile: un enfoque privacy-first para conectar de manera auténtica
Silvina Sciacaluga, Country Manager para Cono Sur, ve en 2025 una consolidación del marketing contextual basado en privacidad.

Para 2025, la publicidad contextual basada en privacidad evolucionará como una solución esencial en Argentina y Chile, impulsada por una creciente demanda de experiencias digitales que respeten la privacidad del usuario. En Argentina, donde el entorno económico desafiante exige una inversión publicitaria efectiva y medible, la publicidad contextual basada en IA se presenta como una alternativa que maximiza el impacto sin comprometer el presupuesto.

“En Chile, observamos un crecimiento en la preocupación por la privacidad del usuario y una alineación cada vez más fuerte con las tendencias globales de respeto a los datos personales. Las marcas están buscando formas de conectar de manera auténtica y transparente, adaptando los mensajes de acuerdo al contexto en el que se encuentran los usuarios. En este sentido, Seedtag actúa como un socio estratégico, ofreciendo experiencias publicitarias digitales que garantizan tanto la relevancia como el respeto a la privacidad”, subraya Sciacaluga.

 

Colombia y Perú: regulación y madurez digital como motores del cambio
Sandra Raigoso, Sales Director Andina, anticipa que la madurez digital y la regulación sobre privacidad serán factores clave en 2025 para Colombia y Perú.

Otro factor importante es la regulación. Cada vez estamos más inclinados hacia la protección de datos personales y la privacidad del usuario. Esto plantea un desafío, pero también una oportunidad para la publicidad contextual, ya que nos hace más eficientes y acertados al momento de entregar a los usuarios la comunicación de nuestros clientes”.

Las cuatro líderes coinciden en que, cada vez más, las marcas son conscientes de que existen formas de impactar a sus posibles consumidores sin necesidad de perseguirlos ni ser intrusivos. Aquellas marcas que ya han recorrido este camino han podido comprobar que el impacto de la atención se incrementa de forma exponencial y los resultados de las campañas mejoran significativamente. Seedtag es un aliado y asesor para marcas, agencias y partners que están cada vez más interesados en conocer cómo con estrategias contextuales pueden obtener altos KPIS y, sobre todo, data e insights con un alto grado de valor, usando audiencias contextuales personalizadas, temáticas o de tendencia. Esto significa que, en lugar de depender de cookies de terceros, las empresas buscarán soluciones basadas en datos contextuales que permitan una segmentación eficaz y ética.

 

En esta nueva fase, los consumidores esperan cada vez más que las marcas se posicionen de forma clara respecto al uso de sus datos. Así, las empresas que adopten tecnologías innovadoras y transparentes, como la inteligencia artificial y el aprendizaje automático -machine learning-, tendrán una ventaja competitiva, permitiendo una personalización que realmente aporte valor al usuario. Las marcas podrán beneficiarse de soluciones que optimicen la segmentación y ofrezcan mensajes altamente relevantes en el momento adecuado, algo que Seedtag puede ofrecer gracias a su tecnología y su enfoque privacy-first.

Seedtag es la empresa global de publicidad contextual que, impulsada por su IA contextual, Liz, está especializada en publicidad en la web abierta y televisión conectada, respetando, siempre, la privacidad de los usuarios. Seedtag permite a marcas y agencias descubrir los intereses más relevantes de su audiencia mediante su grafo contextual impulsado por datos contextuales de más de 10.000 publishers premium. Esta capacidad garantiza que los anunciantes puedan alcanzar a su audiencia en el momento justo y con el mensaje adecuado. Gracias al poder del contexto, Seedtag desarrolla soluciones publicitarias innovadoras que permiten a los anunciantes encontrar y conectar con sus clientes a lo largo de todas las fases de la compra. 

Fundada en 2014, Seedtag tiene sus sedes centrales en Nueva York y Madrid, con un equipo global de +600 personas y oficinas en EMEA, LATAM, Norteamérica y APAC.